Actualmente es enorme la competitividad existente en Internet, son millones las empresas que pelean para hacerse un hueco claro en este sistema, por lo que resulta fundamental tener una estrategia clara para que nuestros esfuerzos vayan encaminados en un área concreta. Es aquí, donde el Pixel de Facebook nos será de gran utilidad, ya que nos ayudará a poner en marcha de forma eficiente la estrategia de nuestro negocio. Pero… ¿Qué es y como configurar Pixel?

¿Qué es pixel de Facebook?

Pixel es un pedacito de código Javascript que se coloca en el head de la página web y que sirve para rastrear los movimientos y actividad de los usuarios que acceden a la web. Es decir, es un “espía” que recoge los movimientos de nuestros usuarios y que nos devuelve esa información en forma de datos y estadísticas que nos será de gran utilidad para conocer a nuestro público y, sobretodo, para aplicar campañas de Facebook Ads eficientes.

Configurar el Pixel de Facebook

1 – Dar de alta pixel en la cuenta de Facebook Business Manager: Para ponernos manos a la obra, lo primero de todo es crear tu cuenta publicitaria en Facebook Business Manager y desde ahí podrás iniciar los pasos para crear tu pixel (solo se puede crear uno por cuenta publicitaria)

Los pasos a seguir son los siguientes:

• Ir a la pestaña Píxeles del administrador de eventos.
• Clicar en Crear un píxel.
• Añadir el nombre del píxel.
• Escribir la URL del sitio web para comprobar si pueden utilizarse las opciones de configuración fácil.
• Continuar

2 – Añadir el píxel de Facebook a la web: Tras crear el pixel, hay que incluir el código en el head de la web. Se puede instalar de forma manual en la web o bien integrándolo a través de algunos de los socios que nos facilita Facebook

3- Crear eventos: Existen dos opciones para la creación de eventos:

– Realizar un seguimiento de las conversiones con eventos estándar: Se han de seleccionar los eventos estándar correspondientes que pueden usarse para la segmentación, la optimización, la medición y las estadísticas. Actualmente Facebook nos deja escoger entre los siguientes:

• Información de pago añadida
• Artículo añadido al carrito
• Artículo añadido a la lista de deseos
• Registro completo
• Contactar
• Personalizar producto
• Hacer donación
• Buscar ubicación
• Pago iniciado
• Cliente potencial
• Comprar
• Programar
• Búsqueda
• Iniciar prueba
• Enviar solicitud
• Suscribirte
• Contenido visualizado

– Crear conversión personalizada: Se pueden crear nuevos eventos personalizados de los que se obtendrán estadísticas y segmentación. En contraposición, no dispone de opciones de medición y optimización.

Pixel y Facebook Ads

Si vas a realizar anuncios con Facebook Ads , Pixel se convertirá en tu mejor arma, ya que gracias a las conversiones personalizadas o eventos, Facebook tendrá los datos precisos para optimizar los anuncios llegando al público objetivo. ¿Cómo se logra esto? Muy fácil, tan solo has de crear la campaña con el objetivo de Conversiones. Seguidamente, hay que configurar el anuncio o conjunto de anuncios que compondrán la campaña y vincularlos al evento o a las conversiones personalizadas.

Además, otra ventaja inherente al Pixel es que te permite crear tus audiencias personalizadas, de esta manera, podrás orientar tu campaña o determinados anuncios para impactar a determinado público, de esta manera, el coste y la eficiencia de los anuncios será mayor.

Pixel y Remarketing

Como ya se ha comentado en los puntos anteriores, tras configurar Pixel de Facebook obtener información de qué es lo que hacen nuestros usuarios en la web, por tanto, disponemos de los contactos de aquellas personas que se han dejado productos en el carrito o si han incluido productos en la lista de deseos o si han abandonado la web en el momento del pago. Con esta información se podrán realizar estrategias dirigidas a animar a la compra de esas personas que han mostrado un interés real en el producto, siendo mucho más efectivo el contacto.

También podemos monitorizar a aquellas personas que ya han realizado la compra de un producto y crear anuncios dirigidos a ellos para lograr su fidelización. Por ejemplo, se puede construir una página de gracias por su compra y vincularlo a ella. En el momento en el que se haga una compra, nuestro pixel lo detectará y nos permitirá crear anuncios exclusivos para ellos.

Pixel e Informes de anuncios

Otra de las maravillas que nos ofrece este pixel es la obtención de los informes personalizados de la campaña, que nos será fundamental para conocer los resultados reales. A través de ellos, podremos confirmar la eficacia de la campaña y extrapolar los datos para conocer el CPL o el CPA real, el ROI (el retorno de la inversión) y detectar si el embudo nos reporta datos positivos.

En este texto se explica qué es y como configurar Pixel en tu cuenta de Facebook. Estoy segura de que esta herramienta te dará muchas satisfacciones, por lo que has de darle una oportunidad.

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